Ce cinquième balado, produit par l’équipe du chantier marketing numérique du Réseau des agentes et agents de développement culturel numérique du Québec, traite de marketing d’influence, plus spécifiquement des influenceuses et influenceurs. Notre invité, Nicolas Bon, fondateur de l’agence Clark Influence, nous explique que le marketing d’influence fonctionne sur beaucoup de catégories de produits, particulièrement sur des produits qui coutent moins de deux-cents dollars, que l’on retrouve dans les supermarchés. Ça fonctionne bien également dans le domaine du voyage et de la culture comme en fait foi la campagne menée avec succès par l’agence Clark Influence pour l’anniversaire de la fondation Phi et du Centre Phi. Dans le domaine culturel, un fait intéressant et non négligeable, on note qu’il est pertinent de choisir des influenceuses et des influenceurs qui viennent de la région où l’événement se déroule. Chez Clark Influence, on a remarqué que les influenceurs québécois étaient suivis à 90% par des Québécois. C’est une mine d’or étant donné que pour un influenceur canadien de langue anglaise, par exemple à Toronto, est suivi par seulement de 10 à 15% d’Ontarien, les frontières de la langue anglaise étant plus vaste, incluant le marché américain, nos voisins. Nicolas Bond souligne l’importance de mesurer si la prise de parole de votre personnalité sélectionnée de par les interactions que cela aura générées et sur quelle plateforme. Un autre truc, c’est de faire une veille de vos concurrents pour définir ce que sont les meilleures pratiques, ce que les audiences veulent, dans quels types de publications ils interagissent. Ce balado est une réalisation conjointe avec Marika Roy, ADN pour Archéo-Québec, Allen Vallières, ADN pour l’Association des radiodiffuseurs communautaires du Québec et David Lamarre, ADN pour XN Québec.